브랜드 정치 전략

파타고니아는 왜 또다시 ‘정치적’이 되었을까

파타고니아가 보여주는 정치적 행보는 트럼프 재집권 이후 메타 플랫폼스(기존 페이스북)나 아마존과 같은 기업들이 보여주는 행보와 대립을 이룬다. 지금 한국 사회에서도 기업의 정치적 침묵은 더 이상 중립이 아니다. ESG, 지속가능성, 젠더 이슈, 기후 위기 등 소중한 가치들이 송두리째 흔들리고 있는 지금, 파타고니아의 메시지는 분명하다. 브랜드가 진짜 ‘가치’를 말하려면, 결국 행동으로 말해야 한다.