노동과세계

[노동과세계] 요즘 광고에서 느끼는 아찔함

귀국하기 전부터, 새해인사가 “복 많이 받으세요” 대신에 “부자 되세요”로 간소해졌다는(?) 소식을 듣고 있었다. 한국사회에서 부자는 이미 복을 많이 받은 사람이거나 복을 많이 받기 위해선 꼭 갖추어야할 조건이었다. 인간의 삶이 오직 돈으로만 규정되고 있는 것이다. 나 자신 오래 전부터 한국사회에 팽배한 물신숭배나 천민자본주의를 비판하기도 했다. 하지만 그것의 공격성을 피부로 느낀 것은 귀국 뒤 텔레비전 광고를 통해서였다. 광고는 가장 적은 비용으로 가장 많은 소비를 부추기는 소임을 띤다. 자본주의 경제원칙을 철저히 따르는 광고는, 따라서 그 사회의 소비행태, 소비문화를 아주 솔직하게 반영한다. 틀림없이 프랑스의 텔레비전 광고에 익숙해져 있기 때문일 것이다. 한국 텔레비전에서 본 몇몇 광고는 나에게 몹시 충격적으로 다가왔다. “부자 아니면 무엇도 꿈꾸지 마라”? 가령 유치원 아이들을 배경으로 등장한 젊은이는 “부자 아빠를 꿈꾼다”고 서슴지 않고 말하면서 미소를 짓는다. 이제 한국의 젊은이들은 선언적 얘기로라도 “착한 아빠를 꿈꾼다”고 말하지 않게 된 것이다. 착한 아빠가 되려면 “당신의 능력을 보여주세요”라는 광고 카피에서 말하는 ‘능력’이 없으면 안 된다는 뜻이리라. 한국에선 버젓이 공중파를 타고 대부분의 사회구성원들이 당연한 듯 무감각하게 받아들이는